【初心者向け】Meta広告の始め方｜種類や出稿手順、成果を出すコツまで徹底解説

近年、FacebookやInstagramを活用したMeta広告が、マーケティング施策として注目を集めています。ですが「具体的にどこから手を付ければ良いのか、始め方がわからない」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。本記事では、Meta広告の基礎知識から、実際の出稿手順、成果を出すためのコツまで解説します。自社のデジタル広告施策にMeta広告を導入・強化したいとお考えの方は、ぜひ参考にしてください。

Meta広告とは

Meta広告は、SNSを中心とした集客やブランディングに強いのが魅力です。まずはMeta広告とは何かを解説します。

Meta社運営のサービス上で掲載する広告の総称

Meta広告とは、Meta社（旧Facebook社）が運営するFacebook（フェイスブック）、Instagram（インスタグラム）、Messenger（メッセンジャー）、Audience Network（オーディエンスネットワーク）などに掲載できる広告サービスの総称です。以前は「Facebook広告」として知られていましたが、2021年に社名が変更されたことに伴い、広告サービスも「Meta広告」と呼ばれるようになりました。

配信される主なアプリ・配信面

Meta広告が配信される主なアプリと配信面は以下の通りです。

アプリ	配信面
Facebook	Facebookフィード、ストーリーズ、リール、Marketplace など
Instagram	Instagramフィード、ストーリーズ、リール など
Messenger	Messengerの受信箱内や会話一覧、ストーリーズ部分
Audience Network	Meta提携の外部アプリ、Webメディア（ニュースアプリ、ゲームアプリ、外部サイトなど）

Audience Networkとは、Meta社が提供する広告配信プラットフォームの一つです。FacebookやInstagramだけではなく、提携している外部アプリやウェブサイトにも広告を配信できます。

Meta広告とGoogle広告・LINE広告との違い

広告配信の効果を最大化するには、それぞれのプラットフォームの特徴を理解することが欠かせません。Meta広告を、代表的なGoogle広告やLINE広告と比較しながら、その違いをみていきましょう。

Google広告との違い

Google広告（旧Google AdWords）とは、世界最大の検索エンジンGoogleが提供する広告プラットフォームのことです。ユーザーが特定のキーワードで検索した際の検索結果ページに表示される広告（リスティング広告）と、Google提携のウェブサイト上に表示されるディスプレイ広告の2種類があります。

Google広告はユーザーの検索キーワードに反応して表示されるため、購買意欲の高いユーザーに即効性のあるアプローチが可能です。一方、Meta広告は、FacebookやInstagramなどのSNS上でユーザーの興味関心や行動履歴に基づいて表示されるので、潜在顧客への認知度向上やブランディングに適しています。

LINE広告との違い

LINE広告とは、日本最大級のユーザー数を誇るLINEに配信できる広告プラットフォームのことです。LINEアプリのみならず、LINEマンガなどのファミリーアプリ、提携している外部アプリでも広告を配信できます。

LINE広告は、日本国内での利用率が高いLINEに配信するので、特に中高年層を含む広い年齢層にリーチ可能です。またLINE内の「親しみやすさ」や「生活密着性」を活かして、地域密着型ビジネスや再訪施策に効果が期待できます。一方、Meta広告は視覚的な訴求力が高く、世界観やブランド価値の伝達に優れています。年齢では、特に若年層の購買行動を促進する場面で力を発揮します。

Meta広告とGoogle広告・LINE広告との比較表

	Meta広告	Google広告	LINE広告
配信面	Facebook Instagram Messenger 提携アプリ	Google検索 YouTube Gmail 提携サイト	LINE LINEマンガなどのファミリーアプリ 提携アプリ
強み	ターゲティング精度が高い	検索需要に即アプローチ	幅広いターゲットにアプローチ
弱み	審査が厳しい 競合多い	CR単価高騰しやすい 成果が出るまで時間	拡散力が低い 掲載不可の業種・商材が多い 審査が厳しい
主要ユーザー層	20代〜50代男女	幅広い、BtoB〜BtoC全般	幅広い

Meta広告の強み

Meta広告には、ターゲティング精度の高さや多彩なプラットフォーム、低予算から始められるといった強みがあります。それぞれの特徴を紹介します。

1. ターゲティング精度が高い

Meta広告の最大の強みは、ターゲティング精度が高いことです。ターゲティングとは、対象を性別、年齢、地域、興味・関心、行動などの条件で絞り込み、最適なユーザー（オーディエンス）に広告を表示する仕組みのこと。Meta広告では、FacebookやInstagramのユーザーデータを活用し、細かな条件設定により極めて高い精度でターゲティングが可能です。

Facebookでは実名登録が前提のため、アカウント作成時に登録する氏名、生年月日、性別といった個人情報は、一般的なSNSに比べて正確性が高いのです。さらにMeta広告には、AIが広告設定を自動で最適化する機能 Meta Advantage／Meta Advantage+を搭載しています。これにより効果的なターゲティングを自動化し、より効率的な広告運用を実現できます。

2. プラットフォームが多彩

Meta広告は、Facebook、Instagram、Messenger、Audience Networkの4つのプラットフォームへ広告を配信できる点が大きな強みです。他のSNS広告がそのSNS内に限定されるのに対し、Meta広告は複数の媒体にまたがって配信ができ、自動的に成果が出やすい掲載先へ最適化されるので、高いパフォーマンスを期待できます。

3. 低予算から始められる

Meta広告では自由に広告予算を設定できるため、低予算から広告運用を開始できることも魅力です。1日数100円からでも広告出稿が可能。最初は少額で運用をスタートし、効果をみながら徐々に予算を増やしていけます。

課金方式は、クリック課金（CPC）やインプレッション課金（CPM）など複数から選択でき、自社の目的に合わせた出稿が可能です。初めて広告運用に取り組む方におすすめなのが、クリック課金型です。クリック課金型は広告が表示されても、クリックされない限り費用が発生しない仕組みです。約100円から広告配信を始められるため、リスクを抑えて効果検証が行えます。

ただし、あまりにも低すぎる予算では配信量が不足し、正確な効果測定が難しくなる場合もあるため、初期の運用では注意が必要です。

Meta広告のフォーマットの種類

Meta広告には、画像広告、動画広告、カルーセル広告、コレクション広告といった複数のフォーマットがあります。目的やターゲットに応じた最適な形式を選ぶことで、広告効果は大きく変わります。

画像広告

写真やイラストなど静止画とテキストを組み合わせた最もシンプルな広告のフォーマットです。FacebookやMessenger、Instagram、Audience Networkなどに表示され、複数のアスペクト比に対応します。商品やサービスの魅力を視覚的にわかりやすく伝え、広告が表示される枠（配置）に応じてテキストも表示されるので、ブランドや商品の認知度向上やメッセージをシンプルに伝えることに適しています。

項目名	内容
ファイルタイプ	JPEG または PNG
ファイルサイズ	最大30MB
アスペクト比	1.91:1～4:5
解像度	アスペクト比 1:1の場合 1440 x 1440ピクセル アスペクト比 4:5の場合 1440 x 1800ピクセル
メインテキスト	半角125文字以内推奨
見出し	半角27文字以内推奨
説明文	半角27文字以内推奨

動画広告

動画を使った広告のフォーマットです。入稿した動画広告は、FacebookやMessenger、Instagram、Audience Networkなどで配信され、フィードやリール、ストーリーズなどに表示できます。ストーリー性のある訴求ができ、視覚と聴覚の両方に訴えかけるため、ユーザーの印象に残りやすいのが魅力です。

設定によって様々な長さの動画をアップロードできますが、短い動画のほうがエンゲージメントは高くなる傾向に。15秒から30秒程度の長さの動画が、ユーザーの反応率が良いといわれています。

項目	内容
ファイルタイプ	MP4、MOV、GIF
ファイルサイズ	最大4GB
動画の長さ	1秒から241分まで対応
アスペクト比	1:1（PCまたモバイル）または4:5 （モバイルのみ）
解像度	アスペクト比 1:1の場合 1440 x 1440ピクセル アスペクト比 4:5の場合 1440 x 1800ピクセル

カルーセル広告

最大10個の画像または動画を横並びに表示し、ユーザーがスワイプすることで次のコンテンツを閲覧できるフォーマットです。各画像にリンクを設定でき、複数の商品や機能を紹介するのに適しています。

項目名	内容
画像ファイルタイプ	JPEG または PNG
動画ファイルタイプ	MP4、MOV、GIF
ファイルサイズ	最大 画像30MB、動画4GB
アスペクト比	1:1 または 4:5
解像度	1080 x 1080ピクセル以上
メインテキスト	半角80文字以内推奨
見出し	半角45文字以内推奨
説明文	半角18文字以内推奨
その他	ランディングページのURLが必須

コレクション広告

メインの大きな画像（または動画）と、その下に小さなサブ画像を表示するフォーマットです。視覚的な要素を強調した広告を表現できるため、商品展開が豊富なECサイトなどに適しています。

コレクション広告の強みは、メイン画像に関連した複数の訴求を同時に行え、広告に興味を持ったユーザーに対してインスタントエクスペリエンスでより深く商品やサービスの価値を伝えられることです。

インスタントエクスペリエンスとは、コレクション広告をタップ後に遷移する、Metaアプリ（FacebookやInstagram）内のランディングページのこと。モバイルデバイスに特化したフォーマットです。広告クリック後すぐに外部サイトに遷移するよりも、読み込み時間の短縮による離脱率を低下でき、没入感による購買意欲を向上できるといった効果が期待できます。

項目名	内容
画像ファイルタイプ	JPEG または PNG
動画ファイルタイプ	MP4、MOV、GIF
アスペクト比	1:1
解像度	1080 x 1080ピクセル以上
メインテキスト	半角125文字以内推奨
見出し	半角40文字以内推奨
その他	ランディングページのURLが必須

Meta広告の始め方①事前準備

ここからは、実際にMeta広告を始める手順を紹介します。効果的な広告運用のためには準備が大切です。まずはMeta広告を始める前に必要なMetaビジネスマネージャの作成やその他の設定について解説します。

Metaビジネスマネージャの作成

Metaビジネスマネージャとは、企業などでアカウントを一元管理するためのツールのことです。アカウントを複数人で共有できます。公式サイトにアクセスし、企業情報や連絡先などの必要事項を入力してアカウントを作成します。アカウント作成後は、管理画面の案内に従って初期設定を行い、管理者権限の付与や担当者を登録し、業務を開始できる体制を整えましょう。

参考：Meta「Metaビジネスマネージャ」

Facebookページの開設

公式ページを参考に、広告を配信するビジネス用のFacebookページを作成します。Facebookページは、企業用のMetaアカウントを使って複数人での運用可能です。Facebookページからは通常の投稿もできるため、広告運用のためだけではなくユーザーとのコミュニケーションにも利用しましょう。

なお、新規にページを作成する際、Facebookページ内の情報が少ないとページが停止される恐れがあります。下記事項は入力しておくのが無難です。

• ページ名
• カテゴリ
• プロフィール画像（推奨サイズ 180 x 180ピクセル以上の正方形）
• カバー画像（推奨サイズ PC 820 x 312ピクセル、モバイル 640 x 360ピクセル）
• 住所

参考：Metaビジネスヘルプセンター「Facebookページを作成する」

Instagramアカウントとの連携

Meta広告の運用では、運用するFacebookページとInstagramアカウントの連携が必要です。Instagramアカウントをビジネスプロファイルまたはクリエイターアカウントに切り替え、Facebookページと連携しましょう。連携設定は、Metaビジネスマネージャ内の「アカウント設定」から実施します。

FacebookページとInstagramアカウントを連携することで、広告キャンペーンのターゲティングや効果測定を統合的に管理でき、広告運用の精度が向上します。連携設定の際は各種ツールとの同期を確認しながら、正しく連動しているかを確認することが大切です。

Metaピクセルの設置

Metaピクセルとは、ウェブサイトに設置するJavaScriptコードで、Webサイトに訪問したユーザーの行動を計測するためのタグのことです。Metaピクセルを設置することで、購入や問い合わせなどのコンバージョンイベントを正確に計測できます。

Metaピクセルを設置すると、ページに訪問したユーザーの性別や生年月日、アクセスされたページのパスといったデータが Meta側に送信されます。これらのデータを基に、特定の条件に該当するユーザーを集めたオーディエンスリストの作成が可能です。さらに作成したオーディエンスリスト内のユーザーと似た情報を持つユーザーをまとめた、類似オーディエンスリストも作成できます。

MetaピクセルはMetaビジネスマネージャから作成し、Webサイトに埋め込む必要があります。

参考：Metaビジネスヘルプセンター「Metaピクセルの設定とインストール」

Meta広告の始め方②出稿手順

Meta広告は、キャンペーン（広告の目的）→広告セット（広告の出稿方法）→広告（広告として表示させるコンテンツ）の3階層で構成され、この順番で設定を行います。各階層の役割と、全体の流れを解説します。

キャンペーンの設定

キャンペーンを作成し、広告を出稿する目的を設定します。Meta広告マネージャの「キャンペーン」タブから「+ 作成」を選び、新規キャンペーンを作成します。広告の目的（認知度向上、トラフィック、リード獲得、コンバージョンなど）を選び、キャンペーン名と予算を設定しましょう。

広告セットの設定

キャンペーンの設定が完了したら、次は広告セットを設定します。ここでは、ターゲットや予算、配信期間などを設定します。

• ターゲティングの設定
  年齢、性別、地域、興味・関心、カスタムオーディエンス（自社リスト取込）など
• 配信面の選択
  自動配置（推奨：Metaが最適な掲載場所を選定）
  手動で「Instagramのみ」なども指定可

広告の設定

実際に配信する広告クリエイティブ（広告素材）のフォーマットや広告文、遷移先のリンクなどを設定しましょう。

• 広告フォーマットの選択
  画像広告、動画広告、カルーセル広告、コレクション広告など
• テキスト・見出し・リンク先URLなどの入力

プレビューで表示確認ができます。すべての設定を行ったら「公開」ボタンで入稿します。

参考：Metaビジネスヘルプセンター「Meta広告マネージャで広告キャンペーンを作成する」

審査状況の確認

入稿後、広告審査が行われ、問題なければ自動で広告配信が開始されます。通常、広告審査は24時間以内に完了しますが、さらに時間がかかる場合も。また再審査が行われることもありますので、適宜、確認してください。審査状況は「広告」タブで、作成した広告の「配信」行から確認可能です。

広告審査が完了したら、キャンペーンを「オン」に切り替えて配信を開始します。

Meta広告の始め方③分析

広告配信が始まったら、広告マネージャを活用して分析を行います。以下を細かくチェックします。

• クリック数・インプレッション数
• クリック率・コンバージョン数
• 広告ごとの費用対効果（CPA, ROAS など）

成果が思わしくない場合は、以下を繰り返すことで広告効果を高めていきましょう。

• クリエイティブの差し替え
• ターゲット設定の見直し
• 配信面や予算の調整

Meta広告で成果を出すためのコツ

Meta広告でより高い成果を出すには運用の工夫が必要です。ターゲティングやクリエイティブの最適化、効果測定のポイントを押さえておきましょう。

ターゲティング設定を細かく調整する

Meta広告の強みである、ターゲティング精度を活かすには、ユーザー属性・興味関心・行動履歴を組み合わせた詳細設定がポイントです。例えば、地域・年齢・性別のほか、「Instagramでショッピングをよくする人」といった行動ベースのターゲティングを使えば購買意欲の高い層に絞れます。

クリエイティブを定期的に見直す

画像・動画・テキストといったクリエイティブを定期的に見直すことも重要です。同じ広告を出し続けると、反応は鈍くなってきます。クリエイティブをこまめに変更し、常にユーザーの関心を引き続ける工夫をしましょう。

クリエイティブを新しくする際は、ABテスト（スプリットテスト）を活用して最適化します。ABテストとは、異なる2つのクリエイティブを比較し、どちらがより効果的かを検証することです。クリエイティブを定期的に見直し、必要に応じて改善することで、広告の効果を向上させることが可能です。

コンバージョンを測定する

広告を配信するだけではなく、広告からの成果（購入・申込など）を正確に計測しましょう。コンバージョン測定には、Metaピクセルの設置が効果的です。Metaピクセルの設置によりMetaの自動最適化機能が正確に働き、成果につながりやすいユーザーへの配信が強化されます。

Meta広告に関するエラーとトラブルシューティング

広告を運用する際には、思わぬエラーやトラブルが起きることもあります。よくあるトラブルの原因と対処法を知ることで、素早い対応が可能になります。

エラー1. Meta広告が表示されない

Meta広告が表示されない主な原因は、次の4つです。

1. 広告が承認されない
2. 予算の上限に達している
3. 広告の掲載期間が終了している
4. 広告配信設定がオフになっている

それぞれのポイントと対処法をみていきましょう。

原因1. 広告が承認されない

Meta広告が表示されない原因で、最も多いものは広告が承認されていないことです。Meta広告は表示される前に、必ず審査されます。承認されていない広告は表示されません。審査が通らない場合、広告の内容がMetaの広告ポリシーに違反している可能性があります。Metaの広告ポリシーを確認し、広告の内容を修正しましょう。

審査には時間がかかる場合もあります。広告を早めに作成し、余裕を持って審査に出すことをおすすめします。

原因2. 予算の上限に達している

Meta広告では、広告キャンペーン単位で予算を設定します。予算を使い切ると広告の配信が停止されます。予算が上限に達している場合は広告の予算を増加するか、予算の使い方を見直しましょう。広告効果を最大限に引き出すために、予算の配分は適切に行うことが大切です。定期的に予算の消化状況を確認して調整しましょう。

原因3. 広告の掲載期間が終了している

広告の掲載期間が終了している場合、広告は表示されません。掲載期間が終了していたら、広告の掲載期間を延長するか、新しい広告キャンペーンを設定します。広告の掲載期間を設定する際は、ターゲットユーザー（オーディエンス）に最も効果的にリーチできる期間を選ぶことが重要です。

原因4. 広告配信設定がオフになっている

広告の配信設定がオフになっている場合、広告は表示されません。広告マネージャで広告の配信設定を確認し、必要に応じてオンにしましょう。定期的に配信設定を確認し、必要に応じて調整します。

エラー2. Meta広告マネージャが表示されない

管理画面にログインしてもMeta広告マネージャが表示されない場合、主な原因は以下の通りです。

1. 広告アカウントに問題がある
2. 日付範囲の設定を間違っている
3. 広告配信の設定がオフになっている
4. 広告予算の上限に達している
5. 広告が承認されていない／審査中

原因1. 広告アカウントに問題がある

広告アカウントが正しくビジネスアカウントになっていない、もしくはMetaビジネスマネージャでの権限設定が十分ではないと、必要な情報が反映されずに広告マネージャが正常に表示されないことがあります。他に、誤ったアカウントでログインしていると、広告アカウントへアクセスできずに運用に支障をきたすことも。ログイン状態やアカウントの関連付けを再確認しましょう。

原因2. 日付範囲の設定を間違っている

Meta広告マネージャの管理画面では自由に日付範囲を選択し、広告レポートやキャンペーンのパフォーマンスを確認できます。指定した日付が誤っていると、実際に配信されたデータが存在しない状態として表示されることも。正確な配信実績に基づいた日付範囲を設定しましょう。

原因3. 広告配信の設定がオフになっている

配信設定が「一時停止」または「オフ」の状態になっていると、広告は配信されません。誤操作やシステムの不具合などにより、意図せずに設定が変更される場合が可能性もあります。定期的に管理画面で各キャンペーンのステータスを確認し、必要に応じて「オン」へ切り替えましょう。

原因4. 広告が承認されていない／審査中

Meta広告では、広告の掲載前に厳しいポリシー審査を受けることが必要です。Metaの広告ポリシーに抵触している場合は「不承認」状態になり、配信が停止します。審査中でも、広告は配信保留状態となるので管理画面上には表示されないこともあります。もし、審査が通らなかった場合は、ガイドラインに沿った修正を行い、再度審査を依頼しましょう。

原因5. 広告予算の上限に達している

事前設定された広告予算の上限に達したら、自動的に広告配信が停止されます。上限に達した場合、追加の予算設定やキャンペーンの調整を行わなければ、新たな広告は表示されません。予算管理は長期的な広告効果の維持に直結します。広告アカウント全体の予算状況の把握を心がけましょう。

エラー3. Meta広告アカウントが停止された

Meta広告アカウントが停止される原因は主に3つです。

1. 広告ポリシーに違反している
2. 支払い行為に異常がみられる
3. セキュリティリスクがある

原因1. 広告ポリシーに違反している

不適切なコンテンツや誤解を招きやすい表現、スパム行為などは厳しく規制されています。Metaの広告ポリシーを確認し、広告の内容を修正します。

原因2. 支払い行為に異常がみられる

未認証のクレジットカード情報を使用したり、クレジットカードの有効期限が切れていたり、支払い上限に達していたりといったことが該当します。支払い関連が原因の場合、支払い情報を更新すれば、数時間以内に自動的にアカウントが復旧することが多いです。ただし、複数回支払い拒否があったなど支払い履歴に問題がある場合は、Metaのシステム上での信頼性が低下している可能性があるので注意しましょう。

原因3. セキュリティ上の問題がある

不正アクセスによる異常な活動など、セキュリティに問題があると判断された場合もアカウントが停止されます。セキュリティ上の問題が疑われる際は、ただちにパスワードを変更し、2段階認証を設定することを強くおすすめします。不正アクセスが原因の場合は、Metaサポートに状況を説明することでアカウントが復旧されることも。

Meta広告アカウントが停止された場合の対処法

Meta広告アカウントが停止されてしまっても、早急に対応すれば復活できます。まずは停止された理由を確認しましょう。Meta広告アカウントが停止された場合、通常はMetaビジネスマネージャや広告マネージャ上で通知が表示される他、登録メールアドレスにも通知が送られてきます。

Metaからの回答を待つ間に広告キャンペーンを見直します。広告ポリシーやガイドラインに違反してないかを確認し、抽象的な表現や誤解を生みやすい文章は避けて具体的な記載を心がけましょう。

アカウント停止の原因を特定して適切に対処後、解除申請を行います。解除申請は、ビジネスマネージャから直接行うのが効果的です。
申請時には具体的な情報を提供することが重要です。可能ならば、再発防止策もあわせて記載すると良いでしょう。案件にもよりますが、申請後は通常、24時間から数日以内に回答があります。

Meta広告に関するよくある質問（FAQ）

初めてMeta広告を始める方が抱きがちな疑問を、Q&A形式でわかりやすく解消します。実際の運用に入る前に確認しておきましょう。

Q. Meta広告の出稿に費用はいくらかかりますか？

A. Meta広告は1日数百円からでも出稿可能です。最低出稿金額は広告タイプや国によって異なりますが、予算に応じて柔軟に設定できます。まずは小額からテスト運用するのがおすすめです。

Q. FacebookページやInstagramアカウントは必須ですか？

A. Meta広告を出稿するには、Facebookページが必須です。Instagramにも配信したい場合は、Instagramアカウントとの連携が必要です。どちらにも同時配信できるので、両方運用すると良いでしょう。

Q. Meta広告はどのくらいで効果が出ますか？

A. 業種やキャンペーンの目的、ターゲティング、クリエイティブによって異なりますが、一般的に数日〜1週間ほどで初期の反応が見え始めます。効果測定するためにMetaピクセルを設置し、継続的にデータを収集し、分析・改善していきましょう。

Meta広告の始め方を知り、効果的な運用をしよう

Meta広告は、FacebookやInstagramなどのSNS上で高精度なターゲティングが可能な広告手法です。出稿の準備からフォーマットの選び方、効果測定のポイントまでを押さえれば、初心者でも低予算から効果的に運用を始められるでしょう。

「広告を出しても成果が出ない」「設定に不安がある」と感じる方は、運用型広告の支援実績が豊富なプロに相談してみるのも一つの方法です。プロナウンでは、広告戦略の立案から配信・改善まで、プロが一貫してお手伝いします。最短距離で成果を出したい方は、ぜひご相談ください。

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