【2025年最新版】Google広告の始め方|アカウント作成から広告配信まで徹底解説

Google広告は、Google検索の結果ページやYouTube、さらに数百万にも及ぶ提携サイトやアプリに広告を配信できるサービスです。うまく活用すれば、興味を持ちそうな見込み顧客に、必要なタイミングで的確にアプローチできます。適切な設定と日々の運用を重ねれば、集客や売上の拡大に直結する、心強いマーケティングの武器となるでしょう。本記事では、アカウントの作成からキャンペーンの設定方法、そして運用を軌道に乗せるための改善ポイントまで、順を追って解説します。

Google広告とは？

Google広告は、Googleが提供するオンライン広告サービスです。

検索エンジンの結果ページやYouTube、提携している数百万のWebサイト・アプリに広告を表示できます。最大の特徴は、ユーザーの興味や行動に合わせて、必要なタイミングで広告を見せられることです。

例えば「渋谷 カフェ おすすめ」と検索した人に、自社のカフェの広告を表示すれば、来店意欲が高い状態でアプローチできます。この「必要な人に必要な情報を届ける」仕組みは、従来のテレビCMやチラシ配布と大きく異なります。

Google広告の仕組み

Google広告は、オークション形式で広告表示枠を競い合う仕組みです。広告主は、表示したいキーワードやターゲット条件を設定し、入札単価（1クリックあたりや1,000回表示あたりの金額）を決めます。

広告の表示は、「入札単価」と広告の関連性・クリック率予測・ランディングページの品質といった「広告の品質」によって決まります。高額入札だけでなく広告の質も評価される仕組みのため、小規模事業でも成果を出しやすいのが特徴です。

他の広告との違い

他の広告媒体と比較すると、Google広告には明確な特徴があります。テレビCMや新聞広告は、配信先を細かく選べず、不特定多数の視聴者や読者に向けて広くアプローチする手法です。一方、SNS広告はユーザーの興味や属性をもとに精度の高いターゲティングが可能ですが、必ずしも検索意図まで反映されるわけではありません。

これに対してGoogle広告は、ユーザーの検索意図や過去の行動履歴をもとに、関心が高まっているタイミングで広告を表示できるため、成果につながりやすい傾向があります。

Google広告のメリット・デメリット

Google広告には、少額から始められる手軽さや高いターゲティング精度といった魅力がありますが、一方で運用には一定の知識や継続的な改善が必要です。以下に主なメリットとデメリットをまとめます。

メリット	デメリット
・少額（1日1,000円程度）から始められる ・広告表示の対象を細かく絞り込める（地域、年齢、興味関心など） ・配信結果を数値で把握でき、改善がしやすい ・世界中のインターネットユーザーにリーチできる	・適切な運用を行わないと予算を無駄に消費する可能性がある ・専門用語や設定項目が多く、最初は学習コストがかかる ・競合が多い業種ではクリック単価が高くなる場合がある

Google広告は、正しく運用すれば限られた予算でも大きな成果を出せる可能性があります。しかし、配信後の分析や設定の見直しを怠ると、無駄なクリックで予算が消費され、期待した効果が得られません。特に初心者の場合は、最初の数か月を「学習期間」と捉え、広告の仕組みや管理画面の操作に慣れながら改善を重ねることが重要です。

Google広告を始める前に知っておきたい基本用語

Google広告の管理画面では、専門用語が多く使われます。初めて利用する場合は、最低限以下の用語を理解しておくとスムーズです。

用語	説明
キーワード	広告を表示させたい検索語句。例：「渋谷 カフェ」
インプレッション（Impression）	広告が表示された回数
クリック率（CTR）	広告が表示された回数のうち、クリックされた割合
コンバージョン（CV）	購入や問い合わせ、資料請求など目標達成の行動
広告ランク	入札額と品質スコアを掛け合わせた指標。この値が高いほど上位に表示されやすくなる

これらの用語を理解しておくと、配信結果のレポートも読みやすくなり、改善の方向性を決めやすくなります。

Google広告の始め方

Google広告を始めるためには、媒体の特徴や設定手順を理解し、自社の目的に合わせた運用戦略を立てることが重要です。ここでは、Google広告の始め方を紹介します。

始めるために必要なもの

Google広告を始める前に、以下の準備が必要です。

必要なもの	説明
Googleアカウント	広告管理に必須。既存のアカウントでも新規作成でも可
自社WebサイトまたはLP	広告から誘導する受け皿。購入や問い合わせにつながる設計が重要
決済情報	クレジットカード。請求先情報も事前に準備
広告用素材	テキスト広告なら見出し・説明文、ディスプレイや動画広告なら画像・動画を用意

特に「自社Webサイトまたはランディングページ（LP）」は、広告の成果を大きく左右します。広告から訪問したユーザーが迷わず行動できるよう、必要な情報を簡潔にまとめ、スマートフォンでも見やすいデザインにすることが重要です。また、広告用素材は事前に複数パターンを用意しておくと、A/Bテストによる効果検証がスムーズになります。

Google広告の主な種類

Google広告には目的や配信面に応じて、以下の主な広告タイプがあります。

広告タイプ	主な掲載面	特徴
検索広告（リスティング広告）	Google検索結果ページ	購買意欲の高いユーザーに直接アプローチでき、費用対効果が高い
ディスプレイ広告（GDN）	Google提携サイトやアプリ	画像や動画で幅広い層に訴求でき、認知度向上に有効
動画広告（YouTube広告）	YouTube動画の再生前後・途中	ブランド訴求や商品理解を促進できる
ショッピング広告	Googleショッピングタブや検索結果	商品画像・価格を直接表示し、購買意欲を刺激する
アプリキャンペーン	Google検索、YouTube、Google Playなど	アプリのインストールや利用促進に特化

初めて運用する場合は、検索広告（リスティング広告）がおすすめです。

理由は以下の通りです。

• ユーザーの検索意図に直接対応できるため、購買や問い合わせにつながりやすい
• テキスト広告中心なので、バナーや動画の制作が不要
• 小規模な予算でも効果を実感しやすい

ブランドの認知拡大や長期的なファンづくりを目的とする場合は、ディスプレイ広告や動画広告も検討できますが、まず検索広告で成果を出す流れを体験するのが効率的です。

アカウント作成〜広告配信までの全体ステップ

Google広告の運用は、おおまかに以下の流れで進めます。

1. Google広告アカウントの作成
   公式サイトから必要情報を入力してアカウントを開設します。
   
2. キャンペーンの作成
   配信目的に応じて、検索広告・ディスプレイ広告・動画広告などのタイプを選択します。
   
3. ターゲティングと予算設定
   配信地域、対象ユーザー、言語、1日の予算を決定します。
   
4. 広告文・素材の登録
   見出しや説明文、画像、動画を設定します。
   
5. 入札戦略の選択
   クリック課金（CPC）やコンバージョン課金（CPA）など、目標に合った入札方式を選びます。
   
6. 配信開始と運用改善
   広告を公開し、データを分析しながら改善を繰り返します。
   

なお、各ステップの詳細については、以降の章で詳しく解説します。

最短で広告を配信するならスマートモードから

Google広告には、スマートモードとエキスパートモードの2種類があります。

スマートモードは設定項目が簡略化されており、広告初心者でも数分で配信を開始できるのが特徴です。キャンペーンの目的、ビジネスの概要、予算を入力するだけで、自動的に広告が作成・配信されます。短期間で集客を始めたい場合や、テスト的に広告効果を確認したい場合に適しています。

ただし、細かい入札戦略や配信条件の調整はできないため、本格的な運用を行う際はエキスパートモードに切り替えるようにしましょう。

Google広告アカウントの作成手順

Google広告を始めるには、まずアカウントを作成し、広告管理や支払いに必要な情報を登録します。ここでは、公式ページへのアクセスから初回設定までの基本的な流れを解説します。

公式ページにアクセスしてアカウント作成

Google広告の公式サイトにアクセスし、「今すぐ開始」をクリックします。Googleアカウントでログインし、案内に沿って登録を進めます。

ビジネス情報・請求先情報を入力

ビジネス情報や請求先情報の入力は、Google広告アカウント作成時の重要なステップです。ここで設定した情報は、広告配信や請求、レポート作成などすべての運用に関わります。誤った情報を登録すると、あとから修正できない項目もあるため、正確に入力しましょう。

項目	説明
ビジネス名	Google広告の管理画面や請求書に表示されます。社名または店舗名を正確に記載しましょう
WebサイトURL	広告の遷移先として利用されます。入力後、自動でサイト内容の分析が行われます
所在地	国や地域。あとから変更できません。必ず正しい住所を選択します
タイムゾーン	広告配信やレポートに反映されます。事業拠点のタイムゾーンを選択します（日本なら「GMT+9」）
通貨	請求金額や予算設定に使用されます。変更不可のため、日本円（JPY）で設定するのが一般的です
支払い方法	クレジットカード。法人カードの場合は限度額や承認フローを事前に確認すると安心です

入力が完了したら、内容に誤りがないかを必ず確認しましょう。特に所在地・通貨・タイムゾーンは、アカウント開設後に変更できないため注意が必要です。ここでの設定が広告配信スケジュールや予算管理の基準になるため、慎重に進めることが大切です。

初回キャンペーンは「スキップ」でもOK

アカウント作成時には初回キャンペーン設定画面が表示されますが、本格的な配信前に条件を細かく設定する場合は「キャンペーンを作成せずにアカウントを設定」を選択します。これにより、エキスパートモードで配信条件・入札戦略・キーワードなどを細かく設定でき、不要な初期配信を避けられます。

キャンペーンの作成手順【リスティング広告の基本】

Google広告の中でも、最も利用されているのがリスティング広告（検索広告）です。ユーザーが検索したキーワードに応じて結果ページに表示され、購買意欲の高い層に効果的にアプローチできます。ここでは、その基本的な作成手順を解説します。

キャンペーンタイプと目標を選ぶ

まずキャンペーンタイプで「検索広告」を選択します。続いて、販売促進や見込み顧客獲得、サイト訪問数の増加など目的を設定します。目的によって利用できる機能や推奨設定が異なるため、自社のゴールに合ったものを選ぶことが重要です。

配信地域・言語・予算の設定

広告を表示する地域や対象言語を指定します。地域は国単位から市区町村単位まで細かく設定可能です。予算は1日あたりの上限額を入力し、無駄な配信や予算超過を防ぎます。

キーワードと広告グループの設定

商材やサービスに関連するキーワードを設定し、テーマごとに広告グループを作成します。部分一致やフレーズ一致、完全一致などマッチタイプを使い分け、より適切な検索に広告を表示させます。

広告文（見出し・説明文）の作成

検索結果に表示されるテキスト広告を作成します。見出しは最大3つ、説明文は最大2つまで設定できるので、ユーザーの検索意図に合った魅力的な文章を心がけましょう。

広告表示オプション・除外キーワード・コンバージョン設定

住所や電話番号を表示する広告表示オプションを設定し、不要な検索を避けるために除外キーワードを登録します。また、購入や問い合わせなど成果を計測するためのコンバージョン設定も行います。

入札戦略の設定と配信開始

クリック課金（CPC）やコンバージョン単価課金（CPA）など、目的に合った入札戦略を選びます。設定が完了したら広告を配信開始し、配信結果をもとに改善を繰り返します。

他の広告タイプを出す場合の設定手順

検索広告（リスティング広告）以外にも、Google広告では目的に応じてさまざまな広告タイプを活用できます。ここでは代表的な3つの設定手順を紹介します。

ディスプレイ広告（GDN）の設定方法

ディスプレイ広告は、Googleが提携する数百万のWebサイトやアプリに画像・動画形式の広告を表示できる配信手法です。主に認知拡大やブランディングに適しており、検索広告ではリーチできない層にもアプローチできます。

【設定手順】

1. Google広告のキャンペーン作成画面で「ディスプレイ広告」を選択します。
2. 広告の目的（ブランド認知、商品訴求、サイト訪問促進など）を設定し、配信する地域・言語・予算を決定します。
3. ターゲティング条件を設定します。興味・関心、年齢、性別、世帯収入、過去の閲覧履歴など、多様な条件で配信対象を絞り込めます。
4. バナー画像や動画素材をアップロードし、広告クリエイティブを作成します。サイズは複数パターン用意しておくと表示機会が増えます。
5. 入札戦略（クリック課金やコンバージョン課金など）を選び、配信を開始します。

ポイント テキストだけではなく、魅力的な画像や動画を活用することで、視覚的に訴求できます。特にブランドの世界観を伝える場合や、新商品の告知に有効です。

YouTube広告（動画広告）の設定方法

YouTube広告は、YouTube内の動画再生前後や再生中、または関連動画欄に表示される動画広告です。映像と音声を組み合わせることで、視聴者の印象に強く残ります。

【設定手順】

1. キャンペーンタイプで「動画」を選択します。
2. 広告の目的（ブランド認知向上、見込み顧客獲得、商品説明など）を設定します。
3. 配信するYouTube動画のURLを指定します。自社チャンネルの動画、または広告専用に制作した動画を利用します。
4. ターゲット設定で、配信地域、年齢層、性別、興味関心、過去の視聴履歴などを絞り込みます。
5. 動画形式（スキップ可能なインストリーム広告、スキップ不可の6秒バンパー広告、ディスカバリー広告など）を選び、入札戦略を設定します。

ポイント 短時間でメッセージを伝える構成が重要です。最初の5秒でブランド名や商品特徴を提示することで、視聴者の離脱を防ぎます。

ショッピング広告の設定方法

ショッピング広告は、Google検索結果やショッピングタブに商品画像、価格、店舗名を直接表示できる広告です。特にECサイトやオンラインショップの売上拡大に直結します。

【設定手順】

1. Google Merchant Centerアカウントを作成し、Google広告アカウントと連携します。
2. 商品データフィード（商品名、価格、画像URL、在庫状況など）をMerchant Centerにアップロードします。
3. Google広告のキャンペーン作成で「ショッピング」を選択し、配信地域・予算を設定します。
4. 入札戦略を選び、配信を開始します。

ポイント 商品画像の品質がクリック率を大きく左右します。背景はシンプルにし、商品がはっきりと見える画像を使用することが重要です。

アプリキャンペーンの設定方法

アプリキャンペーンは、Google検索、YouTube、Google Playなど複数の面に自動で広告を配信し、アプリのインストール促進や利用活性化を目的とします。

【設定手順】

1. アプリのダウンロードURL（Google PlayまたはApp Store）を準備します。
2. キャンペーンタイプで「アプリ」を選び、目的（インストール促進、利用促進、課金促進など）を設定します。
3. 広告文や画像・動画素材を登録します。Googleが自動的に組み合わせて配信するため、複数パターン用意すると効果的です。
4. 配信地域、予算、入札戦略（インストール単価やコンバージョン単価）を設定します。

ポイント クリエイティブはアプリの操作画面や利用シーンがわかるものが効果的です。ユーザーがインストール後にどんな体験を得られるのかを具体的に示すことで、ダウンロード率が向上します。

Google広告運用で押さえるべき重要ポイント

Google広告は配信を始めるだけでは十分な成果が出ません。効果を高めるためには、以下のポイントを押さえて運用することが重要です。

キャンペーンと広告グループの正しい設計

目的や商材ごとにキャンペーンを分け、さらにテーマ別に広告グループを作成します。こうすることで、配信内容や予算を細かくコントロールでき、効果測定もしやすくなります。

適切なキーワードと除外キーワードの設定

広告が表示されるキーワードは、実際に見込み顧客が検索しそうな語句を選びます。同時に、関係のない検索で表示されないよう「除外キーワード」を設定し、無駄なクリックを防ぎます。

A/Bテストによる広告改善

広告文や画像を複数パターン用意し、どちらが成果につながりやすいかを比較します。クリック率やコンバージョン率の高いパターンを採用することで、広告効果を継続的に向上させられます。

LPの最適化と一貫性

広告から遷移した先のページは、広告内容と一致していることが大切です。ユーザーが求めている情報をすぐに見られる構成にし、スマホでも見やすいデザインに整えましょう。

コンバージョン計測とレポート分析

購入や問い合わせなど、成果につながる行動を「コンバージョン」として計測します。配信結果のデータを分析し、改善すべきポイントを見つけることが効果アップの近道です。

Google広告の費用と課金の仕組み

Google広告は、あらかじめ設定した予算の範囲内で広告を配信し、発生した成果や表示回数などに応じて費用が計算されます。費用の発生タイミングは「課金形式」によって異なります。自社の目的や広告タイプに合わせて最適な課金方式を選択することが、効率的な運用の第一歩です。

以下は、代表的な課金形式の種類と特徴です。

課金形式	説明	主な用途
CPC（クリック課金）	ユーザーが広告をクリックしたときに費用が発生します。1クリックあたりの単価は入札額や競合状況によって変動します	検索広告やディスプレイ広告で多く利用される
CPM（インプレッション課金）	広告が1,000回表示されるごとに費用が発生します。クリックの有無に関係なく課金されるため、表示回数を増やして認知度を高めたい場合に有効です	認知度向上やブランディング向け

最初にGoogle広告を試す場合は、クリック数を基準に成果を測りやすいCPC課金が一般的です。ブランドの知名度向上やイメージ戦略を目的とする場合は、表示回数に基づいて費用が発生するCPM課金が適しています。

課金形式は、広告配信の目的によって適切な選択肢が異なります。運用初期は1つの方式に固定せず、目的に応じて切り替えやテストを行うことで、自社にとって最も効率の良い配信方法を見つけることが重要です。

月額予算の目安と柔軟性

Google広告では、1日あたりの予算を設定します。たとえば1日3,000円に設定すれば、月額は約9万円が目安になります。予算はいつでも変更できるため、成果やキャンペーン期間に合わせて増減可能です。

請求サイクルと注意点

Google広告の支払い方法は、クレジットカードによる自動支払いです。広告配信後、一定期間または一定金額に達すると自動で請求されます。請求日や口座の残高不足によっては広告配信が一時停止する可能性があります。

よくあるトラブルとその対策

Google広告を運用していると、思わぬトラブルや成果の伸び悩みに直面することがあります。ここでは代表的な事例とその対処方法を紹介します。

広告が配信されない場合の原因

広告が表示されない場合は、以下のような原因が考えられます。それぞれの原因に応じた対策を行うことで、配信機会を確保しやすくなります。

原因	対策
入札単価や予算が低すぎる	競合より入札額が低い場合、広告オークションで負けて表示されません。成果を見ながら予算や入札単価を引き上げ、配信機会を増やしましょう
ターゲティング条件が狭すぎる	地域・キーワード・年齢などを絞り込みすぎると、対象ユーザーが少なくなり配信機会が減ります。条件を少し広げ、見込み顧客の範囲を増やしましょう
配信スケジュールの設定ミス	曜日や時間帯を限定しすぎると、想定外に広告が表示されないことがあります。配信スケジュールを再確認し、ターゲットが活動している時間帯を含めるようにしましょう

審査に落ちる理由と対応方法

Google広告は配信前に審査が行われ、基準を満たさない場合は掲載が拒否されます。主な原因と対策は以下の通りです。

原因	対策
ポリシー違反	誇大広告、禁止商品の宣伝、不適切な表現などが含まれている場合があります。Google広告ポリシーを確認し、表現や内容を修正しましょう
リンク先ページの問題	リンク切れ、情報不足、広告内容との不一致があると審査に通りません。リンク先を最新情報に更新し、広告内容と整合性を取ります
画像や動画の品質不備	画質が低い、文字が多すぎるなどの理由で品質要件を満たさない場合があります。素材を高品質なものに差し替えましょう

コンバージョンが取れないときの見直しポイント

広告のクリック数が多くても、購入や問い合わせにつながらない場合は以下の要因が考えられます。主な原因と対策を確認しましょう。

原因	対策
キーワードの意図と広告内容がずれている	ユーザーの検索意図に沿ったキーワードと広告文を設定し、関心の高い層に的確に訴求します
ランディングページ（LP）の使い勝手が悪い	LPを改善し、必要な情報をわかりやすく配置。スマホ表示や読み込み速度も最適化します
ターゲット層が適切でない	ターゲティング条件を再設定し、見込み度の高い層に絞ることでコンバージョン率を高めます

自社運用と代理店活用、どちらがよいか

Google広告は自社で運用する方法と、広告代理店に依頼する方法があります。どちらにも長所と短所があるため、自社のリソースや目的に合わせて選択することが大切です。

インハウス運用のメリット・デメリット

Google広告を自社内で運用する「インハウス運用」には、社内にノウハウを蓄積できる反面、運用担当者の知識や時間的リソースが必要になるなど、利点と課題の両面があります。広告運用の経験や専門知識がある場合は、コストを抑えつつ柔軟な調整が可能ですが、初心者や多忙な担当者にとっては効果改善が遅れるリスクもあります。

メリット	デメリット
社内でノウハウが蓄積される	専門知識や最新情報のキャッチアップが必要
広告配信内容や予算を即時調整できる	運用・分析に時間と労力がかかる
手数料が不要でコストを抑えられる	効果改善が遅れる場合がある

代理店に依頼するメリットと選び方

Google広告の運用を代理店に委託すると、専門知識と豊富な経験を持つ担当者が対応するため、短期間での成果改善や効率的な運用が期待できます。最新の広告機能や事例を活用できるほか、日々の入札調整やレポート作成などの作業から解放され、社内リソースをコア業務に集中させられる点も大きな利点です。一方で、手数料や契約条件によってはコスト負担が増える可能性があるため、事前の確認が欠かせません。

【メリット】

• 専門知識と経験を持つ運用担当者による成果改善が期待できる
• 最新の広告機能や事例を活用できる
• 社内の工数削減につながる

【選び方のポイント】

• 実績や専門分野： 自社と同じ業種や商材で成功事例があるか
• 契約条件： 手数料率や最低契約期間などの条件を事前に確認
• 運用レポート： 成果や改善提案を定期的に共有してもらえるか
• サポート体制： 質問や修正依頼への対応スピードが十分か

Google広告を始めて成果につなげるために

Google広告は、正しい準備と設定、そして運用改善のサイクルを回すことで、高い集客効果と売上向上が期待できる広告手法です。アカウント作成やキャンペーン設定の段階で基礎を固め、配信後はデータ分析をもとに改善を繰り返すことが重要です。

自社の目的に合った広告タイプと戦略を選び、キーワード・広告文・ランディングページの一貫性を保ちながら運用すれば、限られた予算でも大きな成果を生み出せます。また、社内運用か代理店活用かを判断し、必要に応じて外部の力を取り入れることで、運用効率と成果の最大化が可能になります。

重要なのは「配信して終わり」ではなく、継続的に改善を行う姿勢です。小さな改善を積み重ねることで、Google広告は確実にビジネス成長の強力な武器となります。

Google広告の運用では、配信データを分析しながら広告文や画像などのクリエイティブを改善していくことが欠かせません。しかし、日常業務に追われ「分析や改善まで手が回らない」という悩みを抱える方も少なくないでしょう。そんな場合は、経験豊富な専門チームを持つ広告代理店に任せるのも効果的です。

当社のデジタル広告運用サービスでは、Google広告の専門知識を持つ運用チームが、市場調査からクリエイティブ制作、配信後の改善サイクル（PDCA）まで一貫して対応します。制作費は運用手数料に含まれており、追加費用なしでクリエイティブの差し替えも可能です。Google広告の成果を最大化したいとお考えの方は、ぜひお気軽にご相談ください。